本文来源：时代财经 作者：郭美婷
5月16日晚，《歌手2025》直播开唱，并在接下来的每周五晚19:45在湖南卫视、芒果TV进行直播。截至5月16日晚上9点32分，已有8个关于《歌手2025》的话题冲上热搜。
无独有偶，爱奇艺（IQ.O）在近日也官宣了另一档音乐竞演类节目——《亚洲新声》，并在中国香港举办了“新声登陆计划”发布会。
时代财经在爱奇艺的发布会上了解到，该音综采用邮轮出海的模式进行，从中国上海出发，途经日本冲绳、越南下龙湾、新加坡、马来西亚巴生，再回到中国香港。
导师阵容包括来自英国的“新声启航人”Jessie J、“新声召集人”张靓颖、来自马来西亚的“新声护航员”尤长靖，以及来自亚洲各个国家和地区的“新声见证人”工藤静香、张信哲、丹长、苏有朋、蔡健雅、林志颖、古巨基、张智霖。
此外，该节目在评审环节首次集结了亚洲金牌制作人评审团作为线上评审，由来自中国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等地的创作人、制作人组成。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，在细分领域中，探寻特定观众需求的变化与市场发展至关重要。音乐综艺可与旅行、文化生活、科技等元素融合，以实现更多场景化和深入融入的发展。
图源：企业供图
音乐综艺是综艺节目中的重要类目，云合数据显示，2024年，旅游、音乐、游戏类节目维持高热，正片有效播放占比过半，达50.3%。其中旅游类有效播放占比为20.5%，音乐、游戏类节目占比均超13%。
另据恩艺数据，今年第一季度综艺上新数量创近4年新高，尤其网络综艺相比2024年同期都有近1倍的数量上涨，网络综艺和电视综艺总数有162部。其中，2025年第一季度上新综艺题材TOP10中，音乐是唯一数量相比2024年减少的综艺题材，不过，芒果（300413.SZ）推出的《乘风2025》播映指数在第一季度综艺中居首位，达81.3。
2025年，随着音乐综艺市场火热，各大视频平台官宣众多新节目，渐有“神仙打架”之势。
“今年音乐综艺市场呈现出多元化发展的显着特征。”张毅指出，过去电视台的音乐综艺占据主导地位，后来互联网平台也逐渐成为主力方向。如今，音乐综艺的内容、传播渠道以及观众需求的多样化趋势愈发明显。
时代财经梳理发现，竞演类音乐综艺仍是最大看点。例如，除了爱奇艺的《亚洲新声》、芒果的《乘风2025》《歌手2025》外，腾讯视频也计划推出《世界之声巅峰赛》，同为竞演类音乐综艺，邀请全球歌手参与11场全直播真唱竞演。
此外，爱奇艺还计划延续推出曾为现象级IP、S+级综艺的《新说唱2025》，以及为原创音乐人提供展示平台《音乐源计划2》、集结合唱新势力的《超燃青春的合唱》等。腾讯将与湖南卫视、芒果TV联合打造“全民音综”《让我来唱》，初赛选秀已经开始。
此前，在发布2025阿里大文娱综艺片单时，优酷副总裁沈严曾对外透露，“音综、喜综、恋综是三个主要的发力方向。”他称为了走出差异化路线，优酷侧重于加强对用户情绪的理解，比如做音综时，《OST原声世界》将剧情故事、歌曲创作、新人培养整合在一起，争取为未来的影视作品注入新的力量。
据了解，优酷正在筹备的音综类新综艺包括《你要开麦吗？》《OST原声世界》《破茧歌王》《说唱梦工厂2》等。
芒果的音综艺则以之前已打出知名度的王牌“综N代”为主，在《歌手2025》《乘风2025》之后，还将把《声生不息2025》搬上荧幕。
从选手竞演到歌手养成，从经典IP的传承到原创节目的创新，音乐综艺市场的多样性和竞争性不断提升。
张毅认为，目前从几大视频平台在音乐综艺布局上来看，各有侧重。例如，爱奇艺在音乐赛道采取双线作战策略，运用 AI 编曲系统、打造元宇宙舞台，以及呈现虚拟偶像与真人歌手的跨次元声战等。其在技术方面，凭借强大的 AI 渲染能力，能够有效触发观众情绪、推动节目进程，增强互动性，展现出接地气与科技感兼具的特点。优酷则聚焦小众群体，以电音为切入点，打造入华舞台的竞技感、竞赛感，探讨城市文化，并致力于打造具有独特音乐文化特色的小众音乐综艺。腾讯视频凭借丰富的 IP 资源和庞大的用户基数，在联动 IP 以及挖掘中艺平台大剧大热演讲音乐类综艺方面，具备广阔的发展空间和机会。其主打受众群体广泛的优势，通过视频号等渠道传播内容，形成较强的内部阵营，综合打法具有较大潜力。同时，腾讯视频与音乐人、歌手建立合作，推出高品质音乐作品，也契合其平台特征。
但最终谁能在激烈的市场竞争中精准把握观众喜好，推出具有创新性和吸引力的节目，赢得市场，还要拭目以待。
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