本文来源：时代财经 作者：林心林
临近端午假期，不温不火的白酒市场却在线上燃起战火。
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“没想到618别的还没买，先囤上茅台了。”5月28日早上10点，1499元飞天茅台在美团618大促上开卖。据时代财经实测，10点开售后便火速秒空，页面随即显示“已售罄”。根据美团此前公布，此次618将放出上万瓶1499元飞天茅台。
社交平台上，不少买家发帖晒出订单，现货到手速度在30分钟左右，且评论区已有疑似黄牛高价上门回收的身影。按照“今日酒价”公众号显示，5月28日，25年飞天茅台批发参考价报2060元/瓶。这也意味着，若买后转手，买家每瓶飞天茅台可净赚近600元。
美团方面提供的闪购酒品类首轮战报显示，大促自28日凌晨开启12小时内，白酒整体成交额破3亿元，同比去年实现超200倍增长，1499元飞天茅台半日内已有超23万人预约。此外，茅台、五粮液、剑南春等名酒成交额均破千万元。
用一款1499元的平价飞天茅台，美团高调拉开了618大促大幕，将618的战事从传统电商，进一步蔓延到了即时零售领域。
万瓶1499元飞天茅台引流，美团618开打
美团罕见地大规模参与618大促，并首次覆盖“餐饮外卖+购物”的生活消费全品类。
在5月26日的一季度财报电话会上，美团CFO陈少晖宣布，为了更好满足消费者在即时零售平台购物的需求，美团外卖和美团闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌，开启618促销活动。
据悉，此次美团618大促涉及知名餐饮、零售品牌旗下的百万家线下门店，活动期间美团还面向全体消费者发放618元神券包，力度不小。
美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍；预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。
作为即时零售中的的潜力板块，首次参战618的美团也瞄准了白酒品类，尤其是颇具流量的飞天茅台。
而根据美团的活动页面介绍，上万瓶飞天茅台将分为三轮抢购期，每次均需预约后才能参与抢购。第一轮抢购期在5月28日-6月1日，二、三轮则将持续至6月18日结束。
除了“引流”的飞天茅台，茅台系列酒、五粮液、剑南春、泸州老窖旗下多款名酒均吸引消费者抢购。以广州地区为例，截至5月28日中午，五粮液普五（八代）52度/500ml、泸州老窖国窖1573 52度/500ml、剑南春水晶剑52度/500ml均已售罄下架。时代财经注意到，美团的白酒商品上都标注了“假一赔十”的标签。
美团618大促白酒页面
另据时代财经对比发现，此次美团618多款名酒价格比其他平台更具有吸引力。以十分抢手的52度五粮液为例，美团闪购最低到手价为858元，其他电商部分平台则为979元。而按照“今日酒价”，当日批价为950元。时代财经观察到，社交平台上不少消费者都在5月28日凌晨“薅羊毛”，下单五粮液、剑南春等名酒。
首次高调参与618背后，美团（03690.HK）披露的一季报显示，期内公司总营收同比增长18.1%至866亿元。其中，今年上线的即时零售品牌美团闪购业务进展快速，非餐即时配送订单量增速超60%。美团方面披露，截至第一季度末，美团闪购累计交易用户规模已超5亿。
淡季也“火”了，白酒加速布局即时零售
618大促也让白酒市场“火”了一把。
与春节、中秋、国庆相比，端午假期时间短、家庭与商务聚会意愿相对较低，节日气氛和白酒动销表现往往无法与传统“三大节”相比。
一名河南酒商告诉时代财经，往年端午节的白酒销量并不大，白酒销量一般是从中秋节开始到第二年五一结束。“5、6月是传统淡季，得等到中秋才有一波行情了。”
不过在今年618大促加持下，不少名酒在线上平台掀起抢购热度。据了解，除了美团，淘宝天猫超市、京东、唯品会均有针对白酒的促销，且折扣不低。
在行业整体承压的背景下，为拓展动销空间，近两年酒企也在不断拓展电商布局。今年以来，白酒企业调整线上营销打法，从以往以自营为主的电商策略，转为押注即时零售平台，协同线下批发及终端渠道体系。
去年11月，美团闪购酒饮业务负责人王炜曾公开表示，近年美团闪购业务持续增长，啤酒是核心优势品类，但白酒占比越来越高，增速达整体酒类增速的两倍以上。今年3月，美团明确加大酒饮闪电仓布局，表示将投入10亿专项资源为实体经济赋能。
白酒企业们亦纷纷加码即时零售。
3月，泸州老窖在抖音平台上线泸州老窖“小时达”；4月，贵州茅台（600519.SH）旗下茅台酱香酒宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商，为茅台酱香酒公司产品提供平台运营服务。其中，主题终端店是酱香酒公司和经销商合作的线下实体店，以“茅台酱香万家共享”作为统一门头。
平台方面，以美团为例，时代财经便注意到，在此次618大促中，除了美团闪购“美团名酒行”主战场，不少消费者也在其他入驻美团的烟酒行店中“薅羊毛”，购买到堪比批发价的名酒价格。
美团的618大促，加速打开了白酒线上化的新入口。
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